Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с;

※ Download: hulfacthochli.skyrimvr.ru?dl&keyword=%d0%ad%d1%84%d1%84%d0%b5%d0%ba%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%bd%d1%8b%d0%b9+%d0%b1%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b4+%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%b5%d0%b4%d0%b6%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d1%82+%d0%9f%d0%be%d0%bb+%d0%a2%d0%b5%d0%bc%d0%bf%d0%be%d1%80%d0%b0%d0%bb&source=bandcamp.com


Управление социальной защиты населения МО. Имеется большое кол-вл блоков и место под формы. Должностная инструкция гасильщика извести.

Федерального закона от 2. Скачать образец договора переуступки долга можно здесь: Договор уступки прав образец. Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке.

Эффективный бренд-менеджмент

Центральная идея, которая предлагается потребителю. Если бы бренд был человеком? Представьте себе, что бренд - это человек, который сейчас входит в эту комнату. Как он выглядит, какого он пола, сколько ему лет, какая у него профессия? Какие эмоции я чувствую при использовании бренда? Что я думаю о себе, и что другие думают обо мне, когда я использую бренд? Эмоциональные результаты использования бренда. Что бренд делает для меня? Какой физический результат от использования бренда я получу? Что представляет собой бренд? Совокупность ощутимых и неощутимых характеристик бренда. Пол Темпорал Пол Темпорал «Эффективный бренд менеджмент», 2003 Интегрированные бренд-коммуникации. В 1993 году Шульц, Танненбаум и Лаутерборн разработали модель IMC. Это подход, в основе которого лежит проведение анализа, начиная с потребителя, а не с того, что маркетолог отправляет коммуникации, согласованные соответствующим образом с маркетинговой концепцией, которой он придерживается. Первоначальный анализ должен осуществляться на основе базы данных, описывающей демографические, психологические, покупательские характеристики потребителей. Так же к этим характеристикам можно добавить национальные и региональные особенности групп потребителей, а также варианты их эмоционального восприятия. Многофакторный анализ предпочтений, мотивов потребителей и уровней воздействия на них служит реальным рычагом управления покупательскими предпочтениями. В основе IMC лежат следующие основные принципы. Свой вклад в стимулирование интереса, проявляемого потребителями к бренду, могут вносить все структуры бизнеса: как на уровне руководства, так и на местном уровне. Используется любая возможность, чтобы создать позитивное восприятие компании или торговой марки. Набор интегрированных маркетинговых коммуникаций должен учитывать как маркетинговые исследования о восприятии бренда, так и данные, получаемые на основе анализа интереса, проявляемого потребителями к продукции. Одним из важных элементов коммуникационного набора является создание благоприятных условий для деятельности по проявлению интереса, так как иногда существует так называемый скрытый латентный спрос на продукт, который может трансформироваться в явный спрос, когда потребитель сам начинает развивать у себя потребности, которые этот продукт сможет удовлетворить. Цель рекламы в бренд-менеджменте. Цель рекламы — быть средством создания имиджа товара услуги и или предприятия фирмы, компании. Бренд является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда. Реклама, проводимая изолированно от брендинга, его принципов и законов, не способна в полной мере выполнять свою главную роль. Даже блестяще задуманные и великолепно проведенные рекламные кампании, будучи автономными, не связанными или слабо связанными со стратегическими целями производственно-рыночной деятельности предприятия, находящие свое выражение в брендинге, способствуют решению лишь отдельных задач предприятия. Бренд-менеджмент в системе внутрифирменного управления Разработка и внедрение новых брендов на рынок трансформировались из маркетинговой в общекорпоративную функцию. В современных условиях развития конкуренции бренд-менеджмент перестает быть прерогативой маркетингового отдела. Эффективный брендинг обеспечивается в результате общих усилий коллектива, направленных на развитие брендов корпоративного портфеля. Роль и место PR в бренд-менеджменте. ПР осуществляется с целью создания и упрочнения репутации фирмы на рынке, а так же установления благоприятных взаимодействий с целевыми аудиториями, не связанными с компанией прямыми коммерческими отношениями. ПР-мероприятия являются действенным инструментом защиты имиджа компании, поскольку позволяют использовать многочисленные нетрадиционные формы и методы создания знания о бренде и формирования благожелательного к нему отношения. PR- иструменты Стадии жизни бренда Разработка и внедрение Развитие Зрелость Special events Информирование целевых аудиторий потребителей, дистрибьюторов и т. Майкрософт вывела на рынок свою игровую приставку « Xbox» с помощью утечки информации. Распространение информации началось за полтора года до того, как продукт был представлен официально. Об «Xbox» и его предстоящей борьбе с лидером рынка — «PlayStation» от «Сони» — были написаны сотни статей. Еще до начала самой рекламной кампании 75 % целевой аудитории молодые люди мужского пола заинтересовались приставкой от «Майкрософт». И «Xbox» стал брендом номер два после «PlayStation». Компания « Старбакс» применяла такое средство прямого маркетинга, как создание журнала «Joe», где печатались статьи, фотографии и эротические объявления. Суть посланий журнала любителям кофе: «Жизнь интересна. Проводится мысль о том, что несколько чашек кофе — это путь к интересному общению, а также рассказывается об уникальной позиции «Старбакс». Компания « Мерседес-Бенц» пришла в « Формулу-1» в 1996 году. Компания является поставщиком моторов для команды McLaren, которую из-за раскраски называют еще «Серебряные стрелы». Приход «Мерседеса» в большие гонки был связан с тем, что на фоне прогресса BMW и Audi имидж «Мерседеса» начал постепенно терять свою спортивность и машины с трехконечной звездой превратились в автомобили для пенсионеров. Понятно, что только приход в большие автогонки не мог кардинально изменить восприятие марки «Мерседес» в сознании потребителей. Была разработана целая программа по улучшению имиджа, которая включала в себя выпуск новых моделей автомобилей со спортивной идеологией, в том числе и суперавтомобиля Mercedes-Benz SLR Mclaren, который напрямую указывает на гоночные корни «Мерседес» и выпускается ограниченными партиями на мощностях гоночной команды McLaren. Все эти усилия компании приносят свои плоды. Подтверждением эффективности воздействия на сознание потребителей автоспортивной программы является двукратное увеличение продаж именно серебристых - цвета гоночной команды McLaren Mercedes - автомобилей. Другим спонсором команды McLaren является немецкая табачная компания Reemstma. При помощи автоспорта компания начала продвигать бренд West. Фирменными цветами West являются красный, белый и черный, и сигареты West десятилетиями продавались именно в пачках такой расцветки. Когда же компания Reemstma решила выпустить партию сигарет серо-серебристого цвета, чтобы ассоциировать свой продукт с автогонками, то выяснилось, что продажи сигарет в новой упаковке в несколько раз превышают продажи традиционных West! Это позитивное сообщение, передаваемое средствами PR, для потребителей было также тесно привязано к идентичности бренда Nike. Volkswagen, например, развернул по всей Европе игру, победитель которой получает новый VW Beetle. Эта игра, в которой участники должны были бродить по Интернету, решать головоломки и отвечать на вопросы, чтобы выиграть приз, не была похожа ни на одну другую промо-акцию. Компания Avon отчисляет средства на борьбу с раком груди, Danone построила сеть из 15 Институтов питания по всему миру, McDonalds создал фонд помощи детям им. Спонсорские программы, спортивные мероприятия и даже мюзиклы о спорте являются частью стратегии развития Nke. Ходили слухи, что утку запустили конкуренты компании. Одновременно многие заговорили о том, что в соке найдена ртуть. Со стороны компании была проведена большая разъяснительная работа. Периодически журналистов приглашали на встречи, в ходе которых им предлагалось определить самое вкусное пиво бутылки с пенным напитком разных сортов заворачивались в непрозрачную бумагу. VOGUE ATELIER: ИЗМЕНИ СЕБЯ, НЕ ИЗМЕНЯЯ СЕБЕ В начале сентября в 22 российских городах прошли вечеринки Vogue Atelier. Вечером одного из дней — 9 или 10 сентября — гостьи лучших кафе и ресторанов могли посетить студию Vogue, где дамам предлагалось подчеркнуть свой стиль или изменить свой образ, добавив легкий штрих — изящный аксессуар от Vogue. Изысканную атмосферу вечеринки создавали детали интерьера, выполненные в стиле Vogue и изящные карточки-приглашения. Гостей встречали девушки Vogue, которые предлагали дамам заполнить небольшую анкету и посетить Vogue Atelier. Модные стилисты демонстрировали дамам легкий способ перевоплощения от Vogue — с помощью модных аксессуаров и косметики. Об особом настроении, которое удалось создать Vogue, гостям будут напоминать маленькие подарки. А заполненные анкеты пополнят базу данных Vogue — один из инструментов коммуникации с потребительницами этой популярной в России марки сигарет для женщин. VOGUE НА НЕДЕЛЕ МОДЫ С 30 марта по 6 апреля 2006 года в Москве проходила Неделя Моды Russian Fashion Week — громкое событие, собравшее на Васильевском спуске выдающихся российских и зарубежных модельеров. Договоренности, которых удалось достичь компании с организаторами мероприятия, позволили марке стильных женских сигарет Vogue выступить партнером Недели Моды и представить в зоне сбора гостей показов и светских after-party свою новую версию сигарет. В то же время поклонницам марки Vogue, приглашенным на рауты, приемы и after-party Недели Моды, были подарены аксессуары-цветы. Девушек, получивших эти изысканные и ни на что не похожие украшения, снимал гламурный фотограф. Бренд Dunhill позиционируется в высшем ценовом сегменте. Миссия бренда — предложить потребителям табачные продукты, которые воплощают баланс содержания и стиля, являясь истинной повседневной роскошью. Церемония, которая состоялась 22 декабря 2006 года, была окрашена в цвета нашего суперпремиального бренда Dunhill... Конкурс проводится ежегодно и помпезно завершает календарный год бизнес-сессий. Всего 75 человек, все имена в списке известны каждому жителю города. В числе приглашенных — представители областной и городской администраций. Это те самые люди, которые влияют на все принимаемые в городе решения, в том числе и касающиеся табачного бизнеса. В числе VIP-приглашенных — мэр города Пензы Роман Чернов. А что же Dunhill, какие сюрпризы он подготовил для собравшихся? Гостей встречали девушки-модели в элегантных платьях в стиле Dunhill, приглашая предпринимателей в зал для фуршета, неформального общения и... Декор в стиле Dunhill также производил впечатление: огромный световой короб на центральной сцене, уединенная VIP-зона, задрапированная бордовой тканью, где были размещены пресс-баннер и столик витолье... Именно в этом зале гости могли под аккомпанемент музыки в стиле лаунж отдохнуть на удобных диванах, с фужером дорогого напитка и авторской сигарой Dunhill. Специально приглашенный из Москвы профессиональный витолье Федор Загдай рассказывал о тонкостях сигарного этикета и давал рекомендации по выбору желаемого вкуса сигар. Всюду можно увидеть брендированные пепельницы, зажигалки и брошюры DUNHILL. Клиенты этих модных магазинов — люди с изысканным вкусом, и потому мир эксклюзивной марки DUNHILL пришелся им по душе. DUNHILL ОТКРЫВАЮТ РОССИЙСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФОРУМ В ЛОНДОНЕ 9 апреля в Лондоне состоялось грандиозное светское событие — открытие 8-го ежегодного Российского экономического форума. Неформальный гламурный формат pre-party одного из важнейших для России экономических событий года обусловлен актуальным сегодня образом жизни нового поколения российских и британских бизнесменов. Помимо бизнес-элиты, на pre-party присутствовали также известнейшие российские и европейские деятели искусства, спорта и журналистики — всего около 500 гостей. Специально для мероприятия 9 апреля во дворе Сомерсет-Хаус был возведен огромный стеклянный шатер, прозрачные стены которого позволили гостям во время вечеринки любоваться фасадом дворца. Кульминацией вечера, несомненно, стало феерическое light-show от Табачного Дома DUNHILL. Грандиозное световое шоу, так поразившее представителей бизнес-эстеблишмента, также представило другую составляющую мира DUNHILL — гармоничное сочетание классики и современности во всем.

Должностная инструкция аппаратчика- комплекторщика. Разработка стратегии ценообразования она же ценовая стратегия предполагает принятие решений о ценовом позиционировании компании или ее бренда. Еще до начала самой рекламной кампании 75 % целевой аудитории молодые люди мужского пола заинтересовались приставкой от «Майкрософт». Эта компания придумала брендинг, «мыльные оперы», категорийный менеджмент, нашла бизнес-применение фоку­сированию в группе и сделала еще массу всего в маркетинге и менеджменте. Рассматриваются новейшие тенденции в бизнесе и маркетинге, их влияние на прак­тику бренд-менеджмента. Учитывая высокую эффективность СИП на ВЛ 0,4 кВ, в главе 2. Чем по существу является с точки зрения бухгалтера задолженность покупателя для цессионария прочий доход или финансовое вложение или что это???.